Nie od dziś wiemy, że prasę możemy podzielić na popularną i niszową. Dzisiaj przybliżmy Państwu właśnie ten drugi rodzaj, którego przykładem jest każdy magazyn funeralny adresowany do branży pogrzebowej. Na polskim rynku prasy funeralnej wiodą prym trzy tytuły tj. miesięcznik „Kultura Pogrzebu”, dwumiesięcznik „MEMENTO” oraz kwartalnik „OMEGA”. Każde z wymienionych czasopism odnosi się do tego samego tematu, a jednak przekazuje go w różny sposób. Właśnie dzięki tej różnorodności z pewnością każdy przedsiębiorca funeralny znajdzie przekaz dopasowany do swoich oczekiwań. Analiza magazynów, którą dla Państwa przygotowaliśmy, pozwala wskazać ich specyfikę, charakter oraz sposób komunikowania się z odbiorcami.
Kto pierwszy, ten lepszy?
Najstarszym magazynem pogrzebowym w naszym kraju był „Przegląd Funeralny”, pierwszy numer ukazał się w marcu 1995 roku. Zostało wydanych tylko 16 numerów, a od grudnia 1996 roku jego miejsce zajął „Miesięcznik Funeralny MEMENTO”. W styczniu 2000 roku do chwili obecnej „MEMETO” wydawane jest w formie dwumiesięcznika. Właścicielem oraz wydawcą magazynu jest Polskie Stowarzyszenie Pogrzebowe.
Drugim w kolejności magazynem jest „Kultura Pogrzebu”, pierwsze wydanie miało miejsce w 2004 roku. Wydawcą oraz właścicielem jest Sławomir Moch, właściciel otwockiego zakładu pogrzebowego „Exitus”.
Najnowszym magazynem funeralnym, który funkcjonuje na naszym rynku, jest „OMEGA”, która swój debiut miała w 2015 roku. Wydawcą magazynu jest Grupa MTP związana z targami MEMENTO Poznań.
Online i za darmo, czy papierowa i płatna?
Skoro do wyboru mamy aż 3 magazyny warto wiedzieć więcej o formie poszczególnych wydań, cenie prenumeraty, czy jednego egzemplarza.
Magazyn Memento
„MEMENTO” jest wydawane w formie wyłącznie papierowej, a za jego roczną prenumeratę, niezmiennie od siedmiu lat zapłacimy 192,60 zł (w tym cena przesyłki). Jeden egzemplarz kosztuje 38 zł. Zamówienie można złożyć przez stronę internetową Polskiego Stowarzyszenia Pogrzebowego.
Magazyn Kultura Pogrzebu
„Kultura Pogrzebu” proponuje rozwiązanie pół na pół, posiada swoją stronę internetową, jednak publikowane na niej treści nie są odwzorowaniem wydania papierowego. W sieci znajdziemy fragmenty najciekawszych publikacji oraz podstawowe informacje dotyczące np. zamieszczania reklam. Prenumerata magazynu jest zupełnie bezpłatna, zamówienia można składać za pośrednictwem strony internetowej.
Magazyn Omega
„OMEGA” do pewnego momentu, jako jedyna proponowała odbiorcom dwa rozwiązania. Obecnie możemy skorzystać wyłącznie z wydania online. Treści znajdujące się na stronie internetowej są po prostu magazynem w wersji elektronicznej. Podobnie, jak „Kultura Pogrzebu” magazyn „Omega” jest bezpłatny.
Szata graficzna i rozmieszczenie treści
1. Wykonanie magazynu „Memento” z pewnością jest wysokiej jakości. Drukowany jest na papierze kredowym, kartki są grube i trudne do zgięcia, dlatego kojarzą się z twardą oprawą. Z pewnością da się zauważyć, że wydawca przywiązuje dużą wagę do jakości wykonania, co daje odczucie poważnego charakteru, które jak najbardziej pasuje do Stowarzyszenia. Patrząc na całość forma bardziej zbliżona jest do ważnego dla firmy katalogu, niż do czasopisma. Okładka zawsze nawiązuje do bieżących wydarzeń, a konkretnie związana jest zawsze z tematem numeru. Na każdym egzemplarzu zamieszczona jest szczegółowa informacja, do kogo kierowane jest pismo np. do administratorów cmentarzy, czy ogólnie mówiąc przedsiębiorców związanych z branżą pogrzebową. Tył okładki to przestrzeń na reklamy.
2. Struktura magazynu „Kultura Pogrzebu” przypomina klasyczne tygodniki. Kartki są cienkie, śliskie, a kolory żywe. Format magazynu to trochę niższe A4, dzięki temu magazyn całościowo również jest cieńszy, łatwo schować go do torby, czy zwinąć w poręczny rulon. Okładki nie są zachowane w jednym, konkretnym stylu. Niekiedy są nimi realistyczne zdjęcia, innym razem intrygujące grafiki. Spójne jest jedno, okładka zawsze odnosi się do tematu numeru. Na przodzie poza głównym artykułem, wymienione zostają trzy najciekawsze publikacje. Podobnie, jak w przypadku „MEMENTO” tył okładki to miejsce na reklamę.
3. „Omega” z pewnością wyróżnia się nowoczesnym podejściem do tematu. Wykonana jest, podobnie jak „MEMENTO” z grubszego, śliskiego papieru. Kolorystyka jest stonowana, zachowana w minimalistycznym stylu. Format magazynu to standardowe A4, składa się z łatwością, chociaż widać, że druk jest dobrej jakości. Okładki to całkowita abstrakcja, często nawiązują do architektury. Ciężko ocenić, czy zawsze odnoszą się do tematu numeru, z pewnością wymagają od czytelnika własnej interpretacji. Na przodzie okładki wymienione są trzy tematy opisane w danym numerze. Jednak już sposób ich wymienienia wyróżnia się nowoczesną formą. Tytuły nie są prezentowane w oryginalnym brzmieniu, są parafrazą tego co znajdziemy w spisie treści, np. na okładce widnieje „_Oswajamy Facebook”, natomiast w spisie treści znajdziemy publikację o tytule „Ten straszy Facebook”. Tradycyjnie tył okładki to miejsce dla reklamodawców.
Zgadnij czytelniku, co jest w środku, czyli – treść
Przyszedł czas, na można powiedzieć, najważniejsze – treść. Wszędzie ta sama branża, a jednak coś innego. Jak widać, pokłady tematów są niemalże nieskończone.
Na pierwszy ogień ponownie „MEMENTO”. Magazyn zawsze rozpoczyna się spisem treści, później pierwsze miejsce zajmuje artykuł informujący o tym, jakie działania Stowarzyszenie podejmuje na zewnątrz. Jeżeli chodzi o kolejności kategorii tematycznych, nie jest ona zachowana, w każdym numerze idzie nieco innym torem. Z pewnością jest to uzależnione od ważności, czy aktualności tematów. Kategorie różnią się w zależności od wydania, są to np. temat numeru, z branży, porady, stowarzyszenie, czy wywiad. Da się zauważyć, że powstają na potrzeby konkretnego tematu, a ich celem jest uporządkowanie treści. Jeżeli chodzi o specyfikę treści, poruszane są kwestie poważne, związane z prawem, formalnościami, odnoszące się do historii, czy do obecnej sytuacji na świecie. W magazynie nie znajdziemy wielu ciekawostek, najpopularniejszą formą są długie, konkretne artykuły, szczegółowo opisujące dane zagadnienie.
Tematyka poruszana w magazynie „Kultura Pogrzebu” dotyczy najczęściej nowinek i ciekawostek z branży funeralnej. Prezentowane treści z reguły przyjmują krótkie formy. To, co wyróżnia magazyn to z pewnością brak spisu treści, jednak przeglądając czasopismo, bardzo szybko znajdziemy odpowiedź na ten brak. Czasami na jednym rozkładzie stron możemy zapoznać się z aż czterema artykułami. Magazyn ma dość szerokie spectrum tematów, które porusza. Zauważalny jest brak stałych kategorii, choć są takie, które się powtarzają np. temat numeru, z kraju i ze świata, czy wieści z branży. Zdarzają się też bardzo wyjątkowe tematy np. związane ze sztuką, zawodami w branży, nekroturystyką, czy nawet nekromotoryzacją.
„Omega” to magazyn, który z pewnością wyróżnia się na tle pozostałych pod wieloma względami. Poruszana tematyka dotyczy poważnych tematów, nowinek, czy ciekawostek z branży pogrzebowej. Dużą część artykułów stanowią te dotyczące marketingu firmy oraz rozwoju jej działalności w sieci. Na początku możemy zapoznać się ze spisem treści i wybrać to, co interesuje nas najbardziej. Bardzo ważne jest to, że każda treść została przetłumaczona na język angielski.
Możemy wyróżnić kilka kategorii, podobnie jak w powyższych przypadkach część z nich wyraźnie się powtarza, inne powstają na potrzeby konkretnych tematów. Przykładowe kategorie to: raport branżowy, trend book, warto wiedzieć oraz marketing funeralny.
Kto wygrywa ten ranking?
Wszyscy. Każdy magazyn funeralny ma z pewnością swój styl, co jest ogromnym atutem, przy tak trudnej branży. Z pewnością możemy zauważyć, że każdy wypracował swój sposób dotarcia do czytelników. Sposób redagowania treści wskazuje na to, że obrane kierunki są właściwe i znajdują swoich odbiorców, dowodem na to jest stały kierunek i konsekwencja swoich działań na przestrzeni wielu wydań. Podsumowując, każdy z magazynów zapewnia, że czytając go będziesz na bieżąco z tym co dzieje się w branży. Przekazywane informacją mają najczęściej formę długich, wyczerpujących artykułów, wywiadów, notatek. Czytelnicy zapoznają się bieżącymi wydarzeniami, nowinkami w branży, aktualnymi przepisami prawnymi, sposobami na marketing funeralny, czy tematyką psychologiczną. Wszystkie z tych magazynów odgrywają bardzo ważną rolę w branży pogrzebowej, ponieważ pełnią funkcję jednego głosu, jakim mówi cała branża, są miejscem wymiany i kształtowania opinii oraz prezentacji wizerunku branży funeralnej.
Grupa Pogotowie Pogrzebowe
